如何站在品牌视角,做好短视频的内容创意和策划

⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:新闻晨报

⭐作者:Hickman 责任编辑:Admin

⭐阅读量:875 评论:9人

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在数字化浪潮席卷之下,品牌迎来了前所未有的挑战与机遇。它们需要勇攀创新高峰,追寻那些突破界限、打破常规、独具匠心的创意灵感,并确保这些灵感能够触动人心、激发情感、启迪思考,为观众打造超越屏幕的沉浸式体验,引领他们踏上一段未知的奇妙之旅。

这不仅是对创作者智慧与创意的严峻考验,更是品牌赢得市场认可、树立独特形象、推动持续成长的关键所在。

然而,追求“创新独特”并不意味着脱离实际或营造虚幻。我们追求的是那种既贴近现实又充满生命力的内容,既能够愉悦心灵又能够启迪智慧,能够与观众内心深处产生共鸣,建立真挚的情感连接。短视频,作为当今炙手可热的媒介形式,其魅力在于真实与情感的完美融合,而非空洞与浮华的堆砌。

图片来源:pexels

短视频之所以拥有“情感魔力”,在于其能够带来“突如其来的情感冲击”。这些冲击不仅让主题跃然眼前,更让故事深入人心,使观众在短暂的时光里,感受情感的汹涌澎湃。本文旨在深入挖掘和剖析这些能够触动观众心灵的“情感冲击”元素,为创作者提供源源不断的创意源泉。

作为人海中的一员,我们共享着相似的情感需求和共鸣点。因此,那些让我们喜爱的短视频内容,往往能够拨动我们的心弦,激发我们的思考。

而短视频平台的智能推荐机制,正是基于这种共性,通过个性化的呈现,为我们带来一场场视觉与情感的盛宴。同时,其中也不乏基于用户行为数据精准投放的广告,它们试图通过精准的定位和策略,与最有可能产生共鸣的潜在客户建立联系。

一、与“人”对比,找到自身定位

我的月收入跟那些收入更高的人比,我可能就显得捉襟见肘了点,但跟一些刚毕业的大学生或者收入低一点的人比,我可能还算过得去。

至于每月出去吃八次这事儿,朋友们可能会觉得我挺喜欢吃的,但也许就只是觉得我有时候想放松一下。

孩子不小心把花瓶打碎这事儿,每个家庭的反应可能都不一样。我的话可能会紧张一下,但更多的可能是会告诉孩子下次小心,尽量不会严厉斥责。这些对比与差异往往提供了巨大价值。

比如说,母婴品牌可以看看不同家庭的育儿经验;运动品牌可以讲讲饮食对健身的影响;养老品牌也可以聊聊年轻人对退休生活的想法。这些都能让品牌内容更加鲜活、有趣。

总之,内容创作就是要真实、有趣,能打动人心。别刻意追求什么轰动效果,把生活中的精彩瞬间展现出来,就足够了。

图片来源:pexels

二、与“自我”相关

在短视频这个超级大的世界里,平台真的给了我们好多机会,就像搭建了一个大舞台,让每个人都能尽情展示自己,传递正能量。在这里,你可以是导演,也可以是演员,分享那些让人热血沸腾或者心里暖暖的故事。

每个人心里都有那么几个关于成长、改变和梦想的小故事,它们就像天上的星星,照亮我们前进的路。而我们内容策划者,就是要把这些故事串起来,用真实、动人的声音告诉大家,你可以变得更好,你可以追求更好的自己。

有时候,那些在某个领域特别出色的人,我们叫他们“领航者”。他们就像灯塔一样,当品牌想和大家走得更近时,领航者们就会帮忙搭起一座心与心的桥梁,让大家更信任那个品牌。

来,我给你们讲几个故事吧:

我曾经也迷茫过,不知道未来的路怎么走,但我没放弃,最后我找到了自己的方向,也找回了对生活的热爱。这种经历特别适合那些想找工作或者正在上学的朋友们。(与职业规划或教育品牌共鸣)

有一次我在大城市里碰到了一个老朋友,我们聊了好多,感觉又回到了小时候,那些关于友情和青春的日子真的让人怀念。(与怀旧或情感类品牌共鸣)

我以前也对自己不太满意,但后来我改变了,现在我更自信了,也更坚定自己的方向了。这种经历特别适合那些想变美或者想变得更自信的朋友们。(与美容或护肤品牌共鸣)

还有一个长途司机,他每天开车都很辛苦,但有一次他帮了别人,别人也帮了他,这让他觉得世界还是很美好的。这种经历让我们知道,每个人都在用自己的方式影响着别人。

所以你看,我们不只是社会的一部分,我们也在和别人的互动中塑造着自己。通过短视频,我们可以分享自己的故事,也可以从别人的故事里找到力量。那就让我们一起在短视频的海洋里畅游吧,发现更多美好,创造更多可能!

三、从时间角度做对比,挖掘戏剧性

你知道吗,有时候,我们如果把产品放到时间的镜头下去看,真的会有许多让人眼前一亮的创意涌现。而且这些创意,不只是适合短视频,它们能在各种形式的公关活动、媒体文章、事件营销中大放异彩。

想象一下这些场景:

1.汉堡王大揭秘

想象一下汉堡在时间的长河里,无添加的美味怎样渐渐变化,甚至长出霉菌,但那份纯粹的味道依旧让人难以忘怀。

2.古老的艺术

一件3000年前的瑕疵艺术品,随着时间的流转,如今成了人们追捧的无价之宝。

3.传奇的翻转

一幅仿品画作,在历史的长河中,竟然成了唯一被认可的真迹,真是奇迹般的转变。

4.美食之旅

一整年的美食,都汇集在一张轮盘上,每点一个,就像品尝了那一年的味道,多棒啊!

5.数字的传奇

记得2012年你买了100个比特币吗?现在它们可能已经变成了你的财富密码!

6.尿布的创新

一个不愿意洗尿布的大叔,竟然因此创造了一个价值千亿的尿不湿帝国,真是意想不到。

7.辣条的逆袭

为了孩子的健康,有人亲手研制出牛肉糜辣条,既健康又美味,多棒的创新!

8.乳糖不耐者的救星

这款植物奶,口味绝佳,是乳糖不耐者的福音。

9.工厂的速度

工厂现代化后,半天内就能完成1000条鱼的华丽变身,这速度简直了!

10.忠诚的狗狗

在法国,有一只狗狗见证了五代人的变迁,成为了家族的守护者,多感人啊!

图片出自自制素材截图

四、新奇的视角与体验

在创意、策划和产品设计的世界里,有两个词儿特别重要——“前瞻性”和“情感连接”。它们就像给作品装上了翅膀,让作品飞得更高更远,也让创作者和观众的心贴得更近。

咱们看看历史,从以前的老物件儿到现在的智能科技,每一个进步都离不开对未来的敏锐洞察和精心策划。比如从纸质书到电子书,从有线电话到智能手机,再到现在的人工智能和大数据,这些都让我们觉得“前瞻性”真的太牛了!

品牌和产品也需要这种“前瞻性”和“情感连接”。你有没有想过,你的产品怎么能看到未来,怎么能跟消费者的心贴得更近?这种亲近感不只是产品好用就行,更是因为它传递的价值观、情感和理念能打动人。

在现实生活中,时间、空间和这种前瞻性情感连接都紧密相连。我们不能只盯着现在,还得看到未来。作为创意策划者,我们就像是未来的预言家,用智慧和创意给大家描绘出一个充满希望的未来。

想想看,每个人都渴望被理解、被关心。一个温暖的故事、一个贴心的设计、一个充满创意的策划,都能让人心里暖暖的。内容创作者就是那些擅长捕捉人心、传递情感的艺术家。他们能通过观察和思考,把消费者的情感需求变成创意的源泉,让产品成为连接品牌和消费者的桥梁。

内容创作的魅力可不止在于传递信息,更在于能触动人心。有了前瞻性的洞察和深入的情感连接,我们就能创作出吸引人的作品,让观众在欣赏的过程中感受到生活的美好和未来的无限可能。这就是咱们一直追求的终极目标!

五、从“空间”寻找戏剧性创意

将产品和服务代入“空间”视角,确实能够激发出许多引人入胜的内容。

例如:

1.探索深海秘境

这家酒店竟藏于海底,想要体验需提前8个月预订,与海洋生物共眠的奇妙之旅。

2.穿越历史之巅

无人机视角带你翱翔古罗马斗兽场,偶遇“海市蜃楼”,仿佛穿越时空回到古罗马的辉煌。

3.微型美食王国

米其林厨师匠心独运,用微缩模型包饺子,展现精致厨艺与空间艺术的完美融合。

4.豪华房车之旅

揭秘300万的三室一厅如何变身为豪华房车,尽享移动的奢华与舒适。

5.迷你空间改造

女孩仅用5万将五菱宏光mini打造成精致住所,小巧空间蕴含大智慧,开启全新居住体验。

6.巨型关公守护

巨型关公像落户X城,成为城市新地标,象征着中国人的“自由”精神与财富守护。

六、总结

当我们成功孕育出五个引人注目的创意点子后,接下来要探讨的是如何将这些创意转化为真正引人入胜的内容。这不仅需要我们深入挖掘细节和策略,还要在真实性和共鸣性上找到平衡点。

在策略层面,我们要重视构建故事的冲突与解决,这不仅能吸引观众的注意力,还能让他们更深入地参与到内容中。此外,创新的视觉元素和呈现方式同样重要,它们能够迅速抓住观众的眼球,并留下深刻的印象。但请记住,无论策略如何巧妙,内容的核心价值始终是我们最应关注的。

以下是一些具体的策略建议:

1、设定情境代入

创建一个具体、真实的场景,让观众能够迅速带入其中。比如,描述一个平凡人在异国他乡偶遇美食的惊喜,或者一个职场新手面对挑战的坚持与成长。这样的故事往往更容易引发观众的共鸣。

2、利用对比和反差

通过对比和反差来突出主题,让观众在惊讶中感受到内容的魅力。比如,讲述一个曾经是篮球巨星的人因意外失去双腿后,如何重新站起来,并在轮椅上继续他的篮球梦。

3、融合文化元素

结合当地的文化元素,为内容增添独特的色彩。比如,将传统的手工艺与现代设计相结合,创作出既具有传统韵味又不失时尚感的作品。

4、引发思考

在内容中设置一些引人深思的问题或观点,激发观众的思考和讨论。比如,探讨科技发展与人类情感之间的关系,或者讨论环保与经济发展的平衡问题。

在细节打磨方面,我们需要注意以下几点:

1)文案的精炼与生动

用简洁、生动的语言来表达内容,避免冗长和繁琐。同时,注意文案的节奏感和韵律感,让读者读起来更加流畅和舒适。

2)视觉元素的丰富性

利用图片、视频、动画等多种视觉元素来丰富内容的表现形式。注意视觉元素与主题的匹配度和协调性,以及它们之间的过渡和衔接。

3)用户体验的优化

在内容的设计上,要充分考虑用户体验。比如,合理安排内容的结构和布局,确保信息的清晰传达;设置合适的互动环节,提高用户的参与度和粘性。

此外,我们还需要注意避免一些常见的错误和雷区。比如,过度依赖网络流行语或热点事件来制造话题,可能会让内容显得空洞和缺乏深度;过于追求形式上的创新而忽视内容的价值,可能会让观众感到困惑和失望。

最后,我们要始终保持对用户的尊重和关注。在内容创作和传播过程中,要真诚地与用户互动和交流,倾听他们的声音和反馈,并根据他们的需求来不断调整和优化我们的内容策略。只有这样,我们才能在这个竞争激烈的互联网时代中脱颖而出,赢得用户的喜爱和信任。返回搜狐,查看更多

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宋辟公

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大卫·塞尔比

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